Em entrevista ao Podcast Diário do Rodrigo Lima, o presidente da Associação São José do Rio Preto Viva o Centro, Agnaldo Pedroni, e a diretora Fernanda Pinati apresentaram um plano para transformar o Calçadão no eixo de atrações natalinas deste ano, ao mesmo tempo em que apontaram os principais desafios da região central: recuperar fluxo, melhorar a percepção de segurança e atrair investimentos privados.
Segundo a associação, o projeto – já apresentado ao prefeito Fábio Candido – prevê ações simultâneas nas praças Rui Barbosa e Dom José Marcondes. Entre os destaques, estão roda-gigante de 22 metros, árvore de Natal digital de 22 metros (com programação visual e exibição de marcas), casa do Papai Noel com ambientação interna, carrossel, mini montanha-russa, mini elevador, “barco viking”, trenzinho, presépio e área de food trucks.
A programação, de acordo com Pedroni e Pinatti, está prevista para 5 a 31 de dezembro. A Rui Barbosa concentrará a árvore, o presépio, a casa do Papai Noel e apresentações; a Dom José Marcondes abrigará o parque de brinquedos e alimentação.
A associação diz ter cerca de 80 associados e cita Sincomércio, Sincomerciários e apoio da Prefeitura como parceiros do projeto. A captação comercial será feita por cotas de patrocínio; a projetista Maria Helena visitará empresas para apresentar o plano.
Fluxo e consumo: “coração da cidade”
Os dirigentes defendem que o centro segue com alta circulação diária e atende público regional. Citaram pedido à Secretaria de Trânsito para medição de fluxo viário (referência à rua Prudente de Moraes e entorno da Dom José Marcondes) e estimativas internas de 80 a 100 mil pessoas por dia no quadrante central em períodos de maior movimento. A aposta é que a cenografia natalina e o calendário de atrações retomem a “memória afetiva” do passeio ao centro (foto com Papai Noel, programação de rua) e criem tração para o comércio local.
De acordo com Pedroni, após a mudança de gestão municipal, a região passou a contar com operações semanais – “Centro Seguro” – com a Guada Civil Municipal (GCM), a Polícia Militar e a Polícia Civil. Ele afirma que o canal com as forças de segurança é “direto” e que as reclamações de lojistas em grupos de mensagens reduziram. O dirigente também relatou que a Prefeitura anunciou a intenção de adquirir câmeras com reconhecimento (modelo “Smart”), com projeto-piloto na área central.
Vulnerabilidades: percepção de risco e atendimento social
A diretoria da associação diz que a percepção negativa sobre o centro ainda pesa – e critica a generalização que confunde pessoas em situação de rua com criminalidade. A entidade defende continuidade de políticas públicas e cita como demandas históricas da região a instalação de creche para trabalhadoras do comércio e a transferência do Centro Pop para o prédio da Emurb, medida vista pelos representantes como melhor para o atendimento social.
Investimento privado e entorno
Os entrevistados ligam a retomada do centro a novos investimentos no perímetro, citando a chegada do Açaí (hipermercado) nas imediações do terminal e o projeto Connect Impper junto ao Automóvel Clube. Para a associação, a presença de âncoras comerciais indica viabilidade econômica do centro e deve puxar adesão de patrocinadores ao Natal.
A entidade afirma que o Natal no Calçadão será “o primeiro de uma série” e que a ideia é tornar anual a ocupação qualificada do espaço público. Empresas interessadas em patrocinar receberão o portfólio com contrapartidas – entre elas, visibilidade na árvore digital e no circuito de atrações. “Quem chegar primeiro fica com a gente até o final”, resumiu a direção.
Agenda prevista:
Abertura: até 5 de dezembro (previsão anunciada pelos organizadores)
Período: 5 a 31 de dezembro
Locais: Praças Rui Barbosa e Dom José Marcondes (Calçadão)
Atrações centrais: Roda-gigante (22 m), árvore digital (22 m), casa do Papai Noel, parque infantil, presépio e food trucks