Sandra Franzotti, diretora de marketing do Grupo Poty, compartilha a rica história da empresa, suas inovações e o compromisso com a sustentabilidade. Comemorando 73 anos nesta quarta-feira, 23, a Poty se destaca no mercado de bebidas no país.
Ela participou da gravação do podcast “Diário do Rodrigo Lima” e compartilhou suas experiências e a trajetória de sucesso da Bebidas Poty. Com uma presença marcante no mercado, Sandra representa a essência inovadora e sustentável da empresa.
A Bebidas Poti, com 73 anos de história, é mais do que uma empresa de bebidas; é um símbolo de tradição e inovação fundada na cidade de Potirendaba. Desde sua fundação, a Poty tem se dedicado a produzir bebidas de alta qualidade, conquistando o coração dos consumidores ao longo das décadas. Sob a liderança visionária de José Luiz Franzotti e a contribuição de Sandra, a Poty se consolidou como um nome respeitado no setor de bebidas.
Compromisso com a sustentabilidade e inovações
A sustentabilidade é um pilar central para a Bebidas Poty. Desde 2009, a empresa é certificada com a ISO 14001, garantindo práticas sustentáveis em todas as suas operações. A introdução de embalagens cartonadas, que são de fontes renováveis, demonstra o compromisso contínuo da Poti em reduzir o impacto ambiental. Este esforço foi reconhecido internacionalmente, com a Poti sendo escolhida como a fornecedora oficial de água da Fórmula 1 no Brasil.
O mercado de bebidas está em constante evolução, e a Poti está sempre à frente das tendências. Com o lançamento do Poty Fresh, a empresa atende à demanda por bebidas mais saudáveis e saborosas. “Os novos sabores de maçã e uva refletem as preferências dos consumidores brasileiros, sempre buscando inovação sem abrir mão da qualidade”, afirmou Sandra
A conexão com o Agronegócio
A Bebidas Poty mantém uma forte conexão com o agronegócio, essencial para a produção de suas bebidas. Ingredientes como extrato de guaraná, açúcar e sucos são provenientes de parcerias estratégicas com fornecedores agrícolas. Esta relação garante a qualidade das matérias-primas e a sustentabilidade da cadeia de produção.
Com 23 mil pontos de distribuição e mais de mil colaboradores, a logística da Poty é um exemplo de eficiência e organização. De acordo com Sandra, a fábrica conta com 18 linhas de produção, que permite maior flexibilidade para suportar a vasta gama de produtos que a empresa oferece. A capacidade de adaptação e expansão é um dos fatores que sustentam o crescimento contínuo da Poty.
A marca Dona Elza e seu significado
A marca Dona Elza é uma homenagem à matriarca da família Franzotti. Dona Elza, conhecida por sua hospitalidade e generosidade, inspirou uma linha de produtos que reflete os valores de carinho e tradição familiar. A marca é um tributo à sua influência duradoura na cultura da empresa.
O mercado de bebidas é competitivo e desafiador, mas a Poty se destaca por sua capacidade de inovação e adaptação. A introdução de novos produtos e a expansão para novos mercados são estratégias chave para enfrentar a concorrência e aproveitar as oportunidades de crescimento. “A Poty continua a investir em pesquisa e desenvolvimento para se manter à frente das tendências do setor”, afirmou Sandra
Os supermercados desempenham um papel crucial na distribuição dos produtos da Poty. Eles oferecem uma plataforma para chegar diretamente aos consumidores, fortalecendo a presença da marca no mercado.
Eventos e patrocínios
A participação da Poti em eventos como a Fórmula 1 e a Festa de Peão de Barretos destaca sua estratégia de marketing focada em fortalecer a marca através de patrocínios de alto impacto. Esses eventos não só aumentam a visibilidade da marca, mas também reforçam seu compromisso com a qualidade e a inovação. A marca apoia ainda festa e eventos promovidos em Rio Preto, como o Oba Festival, e outros.
A origem
Sandra ressalta ainda que a Bebidas Poty se orgulha de suas raízes como “tubaineiros”, um termo carinhoso que reflete sua origem na produção de tubaínas e guaranás. Esses produtos permanecem como os carros-chefe da empresa, com destaque para o Guaraná Poty, que é um dos favoritos dos consumidores.
A empresa também oferece uma variedade de sabores e uma linha de refrigerantes que inclui a marca Roller, desenvolvida em parceria com um laboratório nos Estados Unidos. A qualidade e o sabor únicos desses produtos são garantidos por ingredientes cuidadosamente selecionados, como a baunilha de Madagascar.
O desenvolvimento de novos produtos na PotY é um processo que exige intensa pesquisa e atenção às tendências de consumo. A empresa investe em inovação, mas sempre com uma estratégia bem definida. Produtos lançados devem estar alinhados com as expectativas do mercado para garantir aceitação e sucesso.
A diretora de marketing afirma que esse processo inclui desde a pesquisa de tendências até o desenvolvimento e teste de produtos, assegurando que cada lançamento atenda aos padrões de qualidade e inovação pelos quais a Poty é conhecida.
Tecnologia de ponta
Na Poty, a tecnologia e a automação são fundamentais para garantir a qualidade e segurança dos produtos. A empresa investe em equipamentos de ponta que permitem uma produção eficiente e segura.
Sandra afirma que a automação dos processos não só melhora a qualidade do produto final, mas também aumenta a capacidade de produção e a eficiência operacional. A inteligência artificial começa a ser utilizada para análise de dados e gestão, embora a “alma” da empresa seja os seus colaboradores.
Ação social e responsabilidade corporativa
A Poty tem um compromisso de longa data com o trabalho social e a responsabilidade corporativa. A empresa apoia diversas instituições, escolas e hospitais, oferecendo produtos e suporte. Esse compromisso é um legado que vem desde a época da matriarca da família Franzotti, que sempre esteve disposta a ajudar a comunidade. A Poti continua essa tradição, impactando positivamente a sociedade e fortalecendo laços com a região de Rio Preto
Produção
A capacidade de adaptação da Poty é exemplificada por sua produção mensal, que ultrapassa quatro milhões de caixas. A empresa ajusta suas ofertas de produtos para atender às mudanças nas preferências dos consumidores, como o aumento da demanda por embalagens menores e mais práticas. Essa adaptabilidade é um dos pilares do sucesso da empresa, permitindo que ela continue a crescer e atender às necessidades de seus clientes.
Presença nas quatro linhas
A Poty tem uma forte presença no futebol brasileiro, patrocinando diversos times em todo o país. Essa estratégia começou como uma maneira de aumentar a visibilidade da marca e fortalecer laços com as comunidades locais. Hoje, a Poty é uma parceira importante para muitos times, contribuindo para o desenvolvimento do esporte e promovendo a marca de forma eficaz. O apoio ao futebol é uma forma de a Poti retribuir às comunidades que sempre a apoiaram.
As parcerias da Poty com os 21 times de futebol vão além do patrocínio; elas são baseadas em relações duradouras e de confiança. A empresa valoriza o fortalecimento dos laços com as comunidades locais e vê o apoio ao esporte como uma forma de contribuir para o desenvolvimento social. Essas parcerias são uma prova do compromisso da Poty com as pessoas e as comunidades que fazem parte de sua história.
Compromisso Ambiental
A preocupação com o meio ambiente é central para as operações da Poty. A empresa adota práticas sustentáveis, como o tratamento de efluentes e a reciclagem de materiais. Sandra afirma que reconhece que a água é sua principal matéria-prima e se compromete a usá-la de forma responsável e eficiente. “O compromisso ambiental da empresa é fundamental para garantir a sustentabilidade de suas operações e minimizar o impacto ambiental”, disse durante o Podcast.
Novos espaços
A Poty está presente em pontos icônicos, como o Mercadão de Rio Preto, onde suas bebidas acompanham pratos tradicionais em parcerias com comerciantes locais. Essa presença reforça a conexão da marca com a comunidade e a tradição que reúne o pastel e o refrigerante da marca.